La tercera edición del evento IAB2011 reunió a los principales actores del marketing digital del país y premió a los mejores trabajos desarrollados para plataforma online. La publicidad y el marketing digital fueron los protagonistas.

La mañana inició con la ponencia de Brian Crotty (@briancrotty), Director de Razorfish Digitas Brasil, sobre Marketing Digital Sostenible.

Durante su presentación nos habló sobre los usuarios, el rol de los profesionales en marketing digital y la importancia de desarrollar estrategias para todo tipo de público. Es necesario entender los comportamientos diferentes de acuerdo a los contextos, por tanto tenemos que desarrollar soluciones distintas para los nativos digitales, los inmigrantes digitales y los usuarios los tradicionales.

Crotty resaltó que fue un error que los profesionales separaran lo digital del resto de estrategias de marketing. “Nuestro trabajo es equivocarnos, aprender con la experiencia, somos como ‘crashtest dummies’”.

Sobre los profesionales del marketing digital, su exposición resaltó puntos como de no caer en la “evangelización”, el problema es que puede crear demasiadas expectativas “overhype”, cuando el marketing digital no puede resolver todo, sino que debe ser considerado dentro de estrategias más integrales.

Les recomendamos además revisar los 10 principios para el éxito que B. Crotty presentó como resumen.

Durante el evento también se brindaron datos muy importantes sobre el estado de Internet en el Perú. Alejandro Fosk, VP de Comscore Latinoamérica presentó el último estudio realizado por esta empresa.

Aquí algunos de los datos que relevantes:

• Los peruanos usan el 65% de tiempo en Internet al entretenimiento. En redes sociales (92%), en correo electrónico (85%) y en mensajería instantánea (75%).
• En el caso de Facebook, se confirma como líder en las redes sociales, alcanzando el 87,9% de navegantes. Los internautas pasan el 23% de todo el tiempo que navegan en Internet en esta página social.
• El 69% de los usuarios web en Perú visitó un sitio de comunidad en julio, una tasa que es la más alta en América Latina y se encuentra sobre el promedio mundial.
• Perú tiene uno de las tasas de visitas más altas en la región, con 72% de la audiencia visitando un sitio blog en julio.

Pueden descargar el estudio en el siguiente enlace:

http://evento2011.iabperu.com/public/descargas/Peru_SOI_July2011_Spanish.pdf

Por la tarde, Hernán de Ponti, Country Manager Perú brindó un panorama sobre el negocio de la cuponeras en nuestro país a través de una entrevista realizada por Liliana Alvarado (@lilianaalvarado).

Ponti mencionó que las mujeres entre 25 y 35 años de edad son las mayores consumidoras de cupones porque tienen mayor poder de decisión. Además de comentar que las categorías que más venden en Groupalia, en cantidad de cupones, son gourmet y estética.

Groupalia viene implementado por etapas mejoras para apoyar a los miles de usuarios y sus clientes actuales. Se está tomando en cuenta la segmentación por distritos para las ofertas.

Por su parte Mario Freire de Universal McCann Argentina explicó sobre la dinámica de las centrales de medios, la compra de espacios publicitarios y el gran cambio que se ha dado en los últimos años. Actualmente, ya no compramos espacio y tiempos, sino impresiones y exposiciones, indicó Freire.

Se debe personalizar el contenido, lo que apoye a segmentar mejor y tener un óptimo CRM; y a los Community Manager. El mejor CM es aquél que conoce de arriba a abajo la cultura y personalidad de la marca.

Al final de la presentación, Mario Freire nos recomendó la herramienta Syncapse para tener un mayor control y gestión de social media y obtener métricas de las diversas redes donde esté presente nuestras marcas.

Premios IAB
El 3er Seminario Internacional de Publicidad y Marketing Digital también premió a los mejores trabajos digitales, a continuación la lista de ganadores:

• “Mejor Pieza Creativa”: Inquba, por Kotex.
• “Aprovechamiento de Redes Sociales”: Tribal DDB, por Inca Kola.
• “Campaña Integral Digital”: Ingenia, por Historias de Tiempo.
• “Innovación en Medios”: Phantasia Tribal DDB, por BCP.

Es innegable el interés que concita en el medio peruano el marketing digital y la relevancia cada vez mayor de las redes sociales como herramientas para acercarse a los consumidores.

Por ello, el Social Media Club Lima organizó el pasado 27 de agosto el Taller de Contenidos para Social Media en la UPC. Con exposiciones de Juan Carlos Luján y Víctor Lozano, los asistentes discutieron acerca de la importancia de los contenidos que se comparten con los consumidores en la era de las redes sociales.

Nuevas reglas para los contenidos

Juan Carlos Luján, conocido periodista y docente en la Maestría en Periodismo en Universidad de las Américas, Ecuador, explicó que las redes sociales merecen especial atención de parte de los generadores de contenido; dado que el medio digital exige un nuevo estilo narrativo y audiovisual, considerar nuevas fuentes. Indicó que los contenidos para redes sociales deben ser relevantes, originales, dinámicos y, sobre todo, corresponder a una estrategia de comunicación.

Todo un esfuerzo que se verá recompensando cuando los usuarios interactúen con los contenidos propuestos.

Para leer más acerca de las recomendaciones de Juan Carlos Luján, les dejamos su presentación:

Nuevo contexto, nuevo consumidor

Por su parte, Víctor Lozano, consultor de marketing digital, nos brindó una charla acerca del cambio dado en los consumidores, gracias a su participación en redes sociales. En su exposición, se habló acerca del comportamiento de los consumidores y el nuevo lugar de las marcas en sus vidas, así como de la importancia de compartir contenidos auténticos y profundos para poder “enganchar” a los consumidores.

Para seguir conociendo a los consumidores, compartimos la presentación de Víctor Lozano.

Los contenidos en social media se han vuelto lo más importante, si bien la plataforma juega un rol fundamental, el mensaje es clave, ya que si no llegas a tu audiencia no lograrás los objetivos de crear una comunidad y fidelizar a tu marca. Por ello, Social Media Club Lima los invita a participar del Taller Contenidos para Social Media.

El evento se realizará el sábado 27 de agosto a las 10 am, en la Universidad de Ciencias Aplicadas – UPC y tendrá como expositores a Christian Manrique, Consultor Social Media para eMedia – Agencia de Estrategias Digitales, quien expondrá el tema del plan de contenidos en social media, y Juan Carlos Luján, Docente Maestría en Periodismo en Universidad de las Américas, Ecuador, quien participará del evento con el tema, la generación de contenidos.

El objetivo del taller es proporcionar los conocimientos básicos y necesarios para comprender, definir y realizar contenidos relevantes y con un plan que ayude a la gestión y ejecución de los planes de comunicación para las empresas.

Contamos con sólo 30 cupos, no te quedes afuera, inscríbete aquí.

https://eventioz.com/events/ii-ciclo-de-conferencias-taller-contenidos-social-

Este 08 de setiembre el mundo de la publicidad y el marketing serán analizados durante el evento organizado por el IAB Perú (Interactive Advertising Bureau Perú), organismo que congrega a más de 60 empresas asociadas entre medios, agencias, centrales de medios, consultores y otros actores de la industria de la publicidad y el marketing digital del Perú.

El evento está dirigido a gerentes generales, ejecutivos comerciales y de marketing, directores de cuentas, ejecutivos de agencias de publicidad, planificadores, creativos y todos aquellos interesados en el medio de mayor crecimiento a nivel mundial.

Para este año, el evento contará con la participación de los siguientes expositores:

Brian Crotty - Senior Vice President, Managing Director de Razorfish Digitas – Brasil

Tema: “Sustainable Digital Marketing”. Las agencias interactivas son esenciales en el ecosistema de la industria y llevan la pauta en cuanto a estrategias de comunicación y aprovechamiento del medio.

Alejandro Fosk – Vice President, comScore Latinoamérica

Tema: En primicia el primer estudio sobre la situación de Internet en el país como resultado de la información recabada por comScore y su herramienta de paneles a nivel nacional.

Jeroen Merchiers - Chief Operations Officer, GROUPALIA

Tema: El esquema de negocios de las cuponeras está en boga y levanta muchas preguntas alrededor de su potencia, estrategia, niveles de satisfacción y efectividad.

Mario Freire – Gerente General, Universal McCann – Argentina

Tema: La dinámica de las centrales de medios y la compra de espacios publicitarios ha cambiado mucho. ¿Que está pasando en términos de tendencias, organización, experiencias y flujo de presupuestos a nivel regional?

Además, contará con paneles de discusión, stands, espacios de networking; y, por segunda ocasión, los premios DIGi’s, un reconocimiento a los casos y experiencias digitales más resaltantes del año.

La finalidad del evento es motivar la educación sobre este medio y difundir los beneficios e impactos que se pueden lograr para las empresas y los negocios.

Se puede conocer más de este evento accediendo al sitio web del IAB Perú (www.iabperu.com) o directamente al sitio del evento (www.iabperu.com/evento2011).

El evento más importante de América Latina sobre: eCommerce -mCommerce – banca online y móvil – emprendimiento y negocios por internet se realizará en el Swissotel Lima el 19 de julio de 2011 dentro del marco del Elab Tour 2011 que se lleva a cabo en 7 países de la región.

El “eCommerce DAY Lima 2011” tiene como uno de sus objetivos acelerar la incorporación del canal online en el comercio, conociendo de primera fuente a sus actores, quiénes son los que hacen posible este crecimiento y el “state of the art” del sector a partir de los protagonistas de la Economía Digital a nivel local, regional y mundial.

En cada país, más de 40 expertos sobre negocios por internet y las nuevas tecnologías aplicadas al trabajo y los negocios a nivel nacional e internacional se encuentran para intercambiar experiencias y debatir las nuevas tendencias en múltiples sesiones plenarias y simultaneas en forma de paneles, casos de negocios y con  invitados especiales (keynotes).

Como conferencistas destacados en el eCommerce Lima 2011 estarán:

• Alberto Pardo, CEO BEA Digital y Presidente de la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico
• Carolina Forrero, Directora de eCommerce Visa LAC.
• Ricardo Alonso, Gerente Corporativo de Comercio Electrónico en Falabella.com
• Marcelo Cabane, Director para America Latina de IBM
• Marcos Pueyrredon, Director de Latinvia y Presidente del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónico ILCE

Las conferencias plenarias abordarán las siguientes temáticas:

1. La vision de los nuevos players, expandiendo mercados
2. Vision de futuro de la economia digital en peru 2011
3. Claves de una estrategia de venta online en peru
4. Realidad del e-commerce, desafíos y oportunidades en un mercado dinámico.
5. Generando competitividad y crecimiento desde la nueva economia

En paralelo con la conferencia y talleres se organizan también una feria exposición de recursos, servicios y soluciones que abarca todos los aspectos relacionados con el eCommerce, eBusiness, la banca online, soluciones móviles y los negocios por internet.

Los eCommerce DAY se caracterizan por incluir actividades que crean las mejores condiciones de networking para que los asistentes se conozcan y así expandan su red. Entre ellas se encuentran: las mesas “Conversando con los lideres”, las carteleras “Who is Here”, los “coffe breaks y lunchs de neworking”, los after hours entre otras actividades que generan un excelente ambiente de negocios.

Como corolario, al finalizar cada evento se entregan los eCommerce Awards Peru 2011 en distintas categorías cuyo objetivo es reconocer a las personas y empresas que por su constante apoyo hicieron y hacen posible la Economía Digital en cada país y la región haciendo que los eCommerce DAY sean los eventos más importantes y representativos del sector en América Latina.

El evento es una iniciativa del Instituto Latinoamericano de Comercio Electrónicos ILCE organizado localmente por la Cámara de Comercio de Lima, la Cámara Peruana de Comercio Electrónico CAPECE y LatinPacific.

El ELab tour 2011 agrupa la edición anual del “eCommerce DAY” en Santiago, Lima, Guayaquil, Sao Paulo, México DF y Buenos Aires que se han convertido en el punto de encuentro obligatorio para los grandes actores y protagonistas de la Economía Digital en la región.

Para mayor información sobre el eCommerce DAY Lima 2011 ingrese en http://www.ecommerceday.pe

Porque las redes sociales hoy marcan un antes y un después en las comunicaciones

Este 30 de junio el Mundo celebra el Día de las Redes Sociales, más conocido a nivel o internacional como el Social Media Day, un evento que celebra en simultáneo en 200 ciudades. Esta fue una iniciativa de Pete Cashmore, fundador de la página web Mashable, quien en junio del 2010 invitó a celebrarlo vía un video de YouTube.

Lima no es la excepción gracias a Social Media Club Lima -comunidad de profesionales que laboran y analizan los medios sociales-, que han convocado a todos los profesionales del sector a un evento social que se llevará a cabo este jueves 30 de junio.

Recuedan la primera celebración del Social Media Day del 2010, pues para refrescar memorias una fotos: I Social Media Day, SMClubLima

A este evento 2011 asistirán los representantes de las más reconocidas agencias de publicidad y marketing digital, medios de comunicación, y las principales empresas que vienen trabajando sus marcas a través de las redes sociales. Será el ambiente propicio para conocer y relacionarse con otros profesionales del Social Media, y establecer una amplia red de contactos.

Además para aquellas personas afines a las redes sociales, que no recibieron invitación directa o a nivel de empresa, pueden inscribirse en el siguiente link: REGISTRO

Tener en cuenta que todos invitados e inscritos deben realizar el depósito de su entrada y confirmar su asistencia al correo: comunicacion@smclublima.com

Seguir los siguientes pasos:

Habrán sorteos y muchas sorpresas.

¿Dónde será?

Lugar: Discoteca Depeche Order
Hora: Desde las 19.30pm
Entrada: S/.20 soles

Sigue todo el desarrollo del evento en las redes del Social Media Club-Lima aquí:

Facebook: http://www.facebook.com/SMClubLima
Twitter: @smclima

Porque las redes sociales hoy marcan un antes y un después en las comunicaciones

Por segundo año consecutivo se celebrará en Perú el “Social Media Day”, un evento impulsado por el portal web Mashable y que apunta a festejar la revolución de las redes sociales. En nuestro país lo organiza el Social media Club Lima, comunidad de profesionales peruanos que laboran, exploran y analizan los medios sociales.

Para celebrar esta fecha se realizarán dos eventos. El primero de carácter académico, el miércoles 22 de junio desde las 19.00 horas en el auditorio Ernesto Bancalari de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Donde se abordarán los siguientes temas:

• Social CRM a cargo de Jesús Hoyos (vía streaming) y Alan Sablich (Gerente de Marketing Relacional y Digital de Ripley)
• La Interactive Advertising Bureau (IAB) analizará el Escenario de Social Media en el Perú;
• Mesa redonda Uso de los Medios Sociales en el periodismo peruano. con los siguientes participantes:
  • Moderador: Jose Enrique Escardó Steck. Docente en ISIL-Instituto San Ignacio y en Universidad Inca Garcilaso de la Vega
  • Panelistas:
    • Diego Peralta – Jefe de Contenidos Multimedia (El Comercio)
    • Juan Álvarez – Editor de Política (Diario La República)
    • Sofia Pichihua – Redactora (Perú 21)
    • Néstor Gallo – Profesor Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas – UPC, Project Manager en APOYO Virtual.

Mientras que el jueves 30 de junio se llevará a cabo el evento social “fiesta social media day” donde estarán presentes las más reconocidas agencias de publicidad y marketing digital, medios de comunicación, y las principales empresas que vienen trabajado sus marcas en las redes sociales. Será el ambiente propicio para conocer y relacionarse con otros profesionales del Social Media, y establecer una amplia red de contactos.

Cómo participar

El evento académico es gratuito, con capacidad para 140 personas. Es necesario registro y confirmación en esta web: https://eventioz.com/events/social-media-day-evento-academico

Pronto anunciaremos novedades sobre la fiesta de la comunidad Social Media. Pueden seguir todo lo realacionado al Social Media Day en Twitter con el hashtag #SMDayLima.

¡Los esperamos!

Ciclo de conferencias a los alumnos pre-grado de la UPC

Seguimos con el ciclo de conferencias sobre Social Media para los alumnos de comunicaciones de pre-grado de la UPC, y éste sábado tocaremos Posicionamiento Web, una importante práctica para lograr que nuestros contenidos sean fácilmente ubicables para el común de los buscadores y por ende de nuestros públicos.

Actualmente existe una alta demanda de profesionales con conocimiento de medios sociales y éstos, como medios de comunicación online, colocan al comunicador social como aquel profesional idóneo para asumir una labor tan delicada, la de poner a la marca frente a frente con el cliente, lograr empatizar con él y a través de esa relación la fidelidad de marca crezca.

Las conferencias serán dictadas por los miembros organizadores de la Comunidad, profesionales con experiencia, en ejercicio de proyectos y estrategias Social Media en diversas agencias y empresas del país.

En esta oportunidad la ponencia está a cargo de: Carla Miranda, Consultora en Marketing y Comunicación online, con 9 años de experiencia ex- coorganizadora de Lima Valley, la Asociación de Emprendedores en Internet y Miembro Fundador de la Asociación de Web Analytics; y,

Jean de los Santos, Ingeniero de Sistemas UNI con especialización en gestión de proyectos, 10 años de experiencia implementando proyectos de Tecnologías de Información, es director de eBuho Consulting y miembro del equipo consultivo del Instituto de Ingeniería del Software de la Universidad Nacional de Ingeniería.

El objetivo de la conferencia es proporcionar los conocimientos básicos y necesarios para comprender y definir en las empresas una estrategia de posicionamiento en buscadores (SEO):

• Teoría SEO
• Redes sociales y Web 2.0 en campañas SEO
• Técnica de posicionamiento
• Monitorización del posicionamiento
• Optimización del posicionamiento

Como parte de nuestro compromiso con la comunidad y las nuevas personas interesadas en conocer Social Media, ponemos a disposición de todos los interesados 30 cupos gratuitos para asistir a esta segunda conferencia con la UPC. Para acceder a los cupos sólo deben registrarse al evento en: https://eventioz.com/events/i-ciclo-de-conferencias-sobre-social-media–2

El ciclo de conferencias con la UPC, contribuye al cumplimiento de los objetivos de la Asociación. Cualquier aporte, sugerencia y contacto que apoye los objetivos son bienvenidos!

Hoy se tiene mucha información acerca de Social Media, se habla del tema en todo internet y fuera de el, y en ese camino se olvida que las bases esta en las relaciones con las personas y la esencia que la marca deben transmitir para crear un verdadero valor diferencial. Es por ello que se debe conocer a fondo el producto o servicio que se ofrece a la audiencia y conocer a esta al detalle, para poder darles una experiencia que provoque emociones e interacciones inolvidables que ayuden a construir la marca y fidelizar a los clientes.

• Además 30 cupos para público en general

Social Media Club -Lima inicia sus actividades del año hacia el público, con un importante convenio con la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Un ciclo de conferencias, hasta finales de año, dirigido a los alumnos de comunicaciones de pre grado que tiene como objetivo formar en carrera a los próximos comunicadores de medios online.

Actualmente existe una alta demanda de profesionales con conocimiento de medios sociales y éstos, como medios de comunicación online, colocan al comunicador social como aquel profesional idóneo para asumir una labor tan delicada, la de poner a la marca frente a frente con el cliente, lograr empatizar con él y a través de esa relación la fidelidad de marca crezca.

Las conferencias serán dictadas por los miembros organizadores de la Comunidad, profesionales con experiencia, en ejercicio de proyectos y estrategias Social Media en diversas agencias y empresas del país. Conocimientos de primera mano serán los transmitidos en cada ponencia.

Este 30 de abril se inicia el ciclo de conferencias con: Introducción a las Redes Sociales y Plan Social Media Marketing, dictadas por Raúl Serrano y Víctor Lozano, respectivamente, ambos Consultores Social Media. Estas primeras ponencias buscan brindar conocimiento macro sobre las redes sociales, para luego, en las siguientes, especializar y profundizar cada ítem Social Media.

Como parte de nuestro compromiso con la comunidad y las nuevas personas interesadas en conocer Social Media, ponemos a disposición de todos los interesados 30 cupos gratuitos para asistir a este primer evento con la UPC. Para acceder a los cupos sólo deben registrarse al evento en: https://eventioz.com/events/i-ciclo-de-conferencias-sobre-social-media donde además encontrarán todos los detalles de ésta 1era Conferencia.

El ciclo de conferencias con la UPC, contribuye al cumplimiento de los objetivos de la Asociación. Cualquier aporte, sugerencia y contacto que apoye los objetivos son bienvenidos!